腾讯公益12年： 2.3亿人次捐出54亿元(3)

在谈到产品在这十多年透明机制上的设计时，腾讯公益高级产品经理彭湃坦言：“目前社会上还没有一套标准去衡量项目好不好，如何向用户展现项目好不好是有困难的。我们的解决方法是，让项目执行效果来说话，于是建立了一套透明机制，让公众具体了解这些项目的进展、财务和效果。我们的愿景是倡导“理性公益”，但这件事情想做出效果，不仅仅是平台，更是媒体、公众、政府、公益机构一起合力推动才能构筑。”

将公益扎进年轻人的圈子

互联网公益十余年，传统媒体的社会新闻和公益内容结合，已经不算新鲜事。孙春龙、王克勤等新闻人转型全职公益人，成了行业一道靓丽风景线。但还有一伙自媒体人，从最初的跃跃欲试，到真正将公益扎进了“80后”、“90后”的圈子。

在2015年99公益日期间，自媒体创造了一个温暖小奇迹。由腾讯公益和新榜共同发起的《最后一条给抗战老兵》，联动700个公众号的最后一条推送留给公益，行动开始之后的第19个小时，南京姑娘经育文看到推送后，发现其中一位老兵疑似是其失联的三爷爷，最后确认，并让这位99岁高龄的抗战老兵回家了。

在2019年中国互联网公益峰会期间，腾讯公益联合自媒体“杂乱无章”发起了“临时哭泣点”项目，通过漫画的形式讲述年轻人在城市打拼，如何面对挫折，引发大家对抑郁症的关注，阅读数突破50万+，官方留言上千条。

对于如何在90后群体中，用内容创意打动用户？“杂乱无章”创始人张荆棘说：“用户的身份认同很重要，关注是第一步，真正让大家参与进来才是好项目，感受到自己是受益者也是公益者。”