海信雨辰公益助学金：观照三观的可持续化公益样本

日前，海信在珠海举办"海信冰箱倍多分雨辰公益助学金启动仪式"，成立海信冰箱倍多分雨辰公益助学金。首期海信冰箱公司将注资50万元。引起公众关注的，并非是海信"雨辰公益助学金"的实力有多雄厚，活动有多惊天动地，而是其内涵--拒绝产品营销，观照公益三观，不预设姿态，与被关爱人群同等地位，共同成长，实现可持续化。

"海信冰箱倍多分雨辰公益助学金"应该是家电行业第一个观照到孩子成长的三观（世界观、人生观、价值观）的可持续化公益样本。这种润物细无声的公益，背后渗透出的是海信的品牌价值：信任与信赖。

公益三观：读书看海观世界

此次"海信冰箱倍多分雨辰公益助学金"，将海信冰箱公司慈善捐助与雨辰公益书画展拍卖所得资金，成立公益助学金，用于资助贫困地区孩子完成学业、走出大山、开拓视野。

海信冰箱营销公司副总经理熊飞表示，海信是一家注重技术研发的企业，教育促进科技，科技反哺教育。海信希望能够提供这些孩子们所真正需要和对他们的成长真正有益的东西！因此，早在2016年海信冰箱便率先在行业成立'读书看海观世界'的专项公益活动，让孩子们走出大山，给孩子们提供更多"看世界的机会"。

曾有家电分析师指出，家电企业推广公益活动，更应该将更多的科技力量注入被关爱人群。家电企业选择公益项目应该吻合自己的产品和定位，这样不仅起到了关爱弱势群体的作用，也更经济地利用了自己的产品特点。

值得关注的是，首先"海信冰箱倍多分雨辰公益助学金"公益项目，与产品无关，其次并非直接给钱盖楼拍照留念了事那样简单粗暴，而是真切关切被关爱青少年的成长，观照其内心，引导其心智，真正将品牌的公益之心深入到每个人的内心。