直播+公益:扭转直播行业画风的一股清流

作者:龚进辉 直播,生于娱乐,就像一个喧嚣热闹的大秀场;兴于社交,在高度网络化的今天,一点火苗就迅速引燃了整个行业。直播这种骨子里就带着娱乐基因的视频传播形式,本身

本文由稀音在线发布于2016-08-31
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作者:龚进辉

直播,生于娱乐,就像一个喧嚣热闹的大秀场;兴于社交,在高度网络化的今天,一点火苗就迅速引燃了整个行业。直播这种骨子里就带着娱乐基因的视频传播形式,本身就有着巨大的魅力,但更让人着迷的是“直播+”模式的无限可能。直播可与不同领域、不同行业相结合,带来1+1>2的效果。

各大直播平台玩儿的最溜的当属“直播+IP”模式,从对明星和其他顶部资源的激烈争夺中可见一斑;“直播+电商”模式给诸多网红打开了另外一条生财之路;而在刚刚过去的奥运会时间里,“直播+奥运”模式带动了全民看直播的热情;宝强事件中,“直播+八卦”模式则开启了全民玩直播的潮流……在诸多“直播+”模式中,“直播+公益”的组合不得不说是直播行业内的一股清流。

“那些年逃过的美术课,今天全部还给直播了。”这就是近期唐嫣、李冰冰、贾乃亮、李小璐、佟大为、郭采洁、陈意涵、杨幂、小宋佳、刘亦菲、井柏然等40位国内一线明星参与“画出生命线”这一公益直播活动时的真实写照,明星们在这场“直播美术课”上边直播边画救护车,画风清奇有趣,粉丝也十分买账,而直播中获得的打赏收入全部捐赠给国内某基金,以资助贫困县救护车项目。

不难看出,以公益为目的,以直播为载体,直播的加入让公益变得与众不同,公益版块的加入也对直播平台大有裨益。双方相互融合到底能够带来什么样的化学反应?

吃瓜群众 从群演变公益主角

一直以来,大众对公益或多或少存在偏见,认为公益只是明星、大V的事,他们影响力大且出手阔绰,反观自己言微人轻,有公益之心但鲜少付诸实践的人比比皆是。现实的巨大反差,使部分人产生扭曲的心理,认为明星捐款、做公益是理所当然,因为可以提升曝光度,甚至指责明星少捐、逼捐等不良现象层不出穷。

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